Adidas entschuldigt sich und entfernt Bilder des anti-israelischen Models Bella Hadid aus seiner Schuhkampagne für die Olympischen Spiele 1972 in München

Die globale Schuhmarke Adidas hat sich nach einem kontroversen Schuhkampagne zu den Olympischen Spielen 1972 in München entschuldigt, nachdem sie Gegenreaktionen aus Israel und der weltweiten jüdischen Gemeinschaft erhalten hatte. Die Kampagne zeigte das amerikanische Model Bella Hadid, die palästinensische Wurzeln hat und für ihre offen antiisraelische Haltung bekannt ist.

Am 5. September 1972 ermordeten acht palästinensische Terroristen des Schwarzen Septembers, einer der Fatah-Partei nahestehenden Gruppe, zwei israelische Olympiamannschafts-Athleten. Die Terroristen entführten außerdem neun weitere israelische Sportler, die später während einer erfolglosen Rettungsaktion von den Terroristen ermordet wurden.

„Die Adidas Originals SL72-Kampagne vereint eine breite Palette von Partnern, um unseren leichten Laufschuh zu feiern, der vor mehr als 50 Jahren entwickelt wurde und in Sport und Kultur auf der ganzen Welt getragen wird“, erklärte ein Adidas-Sprecher.

Der Adidas-Sprecher behauptete, dass die Verbindung zwischen der Tragödie bei den Olympischen Spielen 1972 in München und der Anti-Israel-Aktivistin Bella Hadid nicht beabsichtigt war.

„Wir sind uns bewusst, dass Verbindungen zu tragischen historischen Ereignissen hergestellt wurden - auch wenn diese völlig unbeabsichtigt sind - und wir entschuldigen uns für jegliche Verärgerung oder Unannehmlichkeiten. Infolgedessen überarbeiten wir den Rest der Kampagne. Wir glauben an den Sport als verbindende Kraft auf der ganzen Welt und werden unsere Bemühungen fortsetzen, Vielfalt und Gleichberechtigung in allem, was wir tun, zu fördern“, fügte die Sprecherin hinzu.

Zusätzlich zu der Entschuldigung entfernte Adidas Bilder von Hadid aus der umstrittenen Kampagne, die das Unternehmen laut Guardian „überarbeitet“.

Die Adidas-Kampagne wurde weithin kritisiert, weil sie unsensibel gegenüber den israelischen Opfern des palästinensischen Terrorismus ist. Shlomit Romano, die Tochter des israelischen Olympia-Gewichthebers Josef Romano, der bei den Olympischen Spielen 1972 in München ermordet wurde, äußerte ihre „tiefe Enttäuschung“ über Adidas in Deutschland.

„Die Olympischen Spiele 1972 in München sind berühmt-berüchtigt für das tragische Attentat der palästinensischen Organisation Schwarzer September, bei dem 11 israelische Sportler ermordet wurden. Dieses Ereignis ist ein düsteres Kapitel in der olympischen Geschichte und eine schmerzhafte Erinnerung für viele Menschen auf der ganzen Welt, insbesondere für die Familien und Freunde der Opfer sowie für die jüdische Gemeinschaft im Allgemeinen“, erklärte Romano. 

„Ich glaube, dass Unternehmen wie Adidas, die einen weltweiten Einfluss haben, die Verantwortung tragen, historische Zusammenhänge und die möglichen Auswirkungen ihrer Marketingentscheidungen zu berücksichtigen. Ich fordere Sie auf, die Kampagne zu überdenken und einen angemesseneren Weg zu finden, um das Vermächtnis Ihrer Marke zu ehren, ohne versehentlich Schmerz oder Kontroversen zu verursachen“, fügte sie hinzu.

Kontroversen über Juden und Antisemitismus sind für Adidas keine Seltenheit.

Im Jahr 2022 beschloss Adidas, seine frühere Partnerschaft mit Kanye West (Ye) aufgrund seiner unverhohlen antisemitischen Äußerungen und seiner Bewunderung für den Naziführer Adolf Hitler zu beenden.

„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassrede“, erklärte das Unternehmen damals in einer offiziellen Erklärung. „Yes jüngste Kommentare und Handlungen waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verletzen die Unternehmenswerte der Vielfalt und Inklusion, des gegenseitigen Respekts und der Fairness.“

Im Mai 2021, inmitten des letzten Krieges zwischen der Hamas und Israel, verurteilte Rabbi Shmuley Boteach Hadid dafür, dass sie Israel fälschlicherweise beschuldigt hatte, in Gaza einen „Völkermord“ zu begehen, und Israels Antiterroroperationen mit dem Holocaust an sechs Millionen Juden verglichen hatte.

„Dies ist die ultimative Blutverleumdung, die Israel, die einzige freie Gesellschaft im Nahen Osten, fälschlicherweise des Völkermords beschuldigt. Hadid vergleicht schockierend den Holocaust an sechs Millionen Juden mit Israels Gegenwehr gegen die Hamas-Raketen, die darauf abzielen, Kinder zu ermorden,“ erklärte Boteach.