Adidas présente ses excuses et retire les images du mannequin anti-israélien Bella Hadid de sa campagne de chaussures pour les Jeux olympiques de Munich en 1972

La marque mondiale de chaussures Adidas a présenté ses excuses à la suite des réactions négatives d'Israël et de la communauté juive mondiale concernant une campagne controversée de chaussures pour les Jeux olympiques de Munich en 1972. Cette campagne mettait en scène le mannequin américain Bella Hadid, qui a des racines palestiniennes et est connue pour ses opinions ouvertement anti-israéliennes.

Le 5 septembre 1972, huit terroristes palestiniens de Septembre noir, un groupe affilié au Fatah, ont assassiné deux athlètes de l'équipe olympique israélienne. Les terroristes ont également kidnappé neuf autres athlètes israéliens qui ont ensuite été assassinés par les terroristes au cours d'une opération de sauvetage infructueuse.

"La campagne Adidas Originals SL72 réunit un large éventail de partenaires pour célébrer notre chaussure de course légère, conçue il y a plus de 50 ans et portée dans le sport et la culture dans le monde entier", a déclaré un porte-parole d'Adidas.

Le responsable d'Adidas a affirmé que le lien entre la tragédie des Jeux olympiques de Munich de 1972 et l'activiste anti-israélienne Bella Hadid n'était pas intentionnel.

"Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques - bien qu'ils soient totalement involontaires - et nous nous excusons pour la peine ou la détresse causée. En conséquence, nous révisons le reste de la campagne. Nous croyons que le sport est une force unificatrice dans le monde entier et nous poursuivrons nos efforts pour défendre la diversité et l'égalité dans tout ce que nous faisons", a ajouté le porte-parole.

En plus des excuses, Adidas a retiré les images de Hadid de la campagne controversée, que la société est en train de "revoir", selon le Guardian.

La campagne d'Adidas a été largement critiquée pour son manque de sensibilité à l'égard des victimes israéliennes du terrorisme palestinien. Shlomit Romano, la fille de l'haltérophile israélien Josef Romano, assassiné lors des Jeux olympiques de Munich en 1972, a exprimé sa "profonde déception" à l'égard d'Adidas en Allemagne.

"Les Jeux olympiques de 1972 à Munich sont tristement célèbres pour l'attentat tragique perpétré par l'organisation palestinienne Septembre noir, qui a entraîné l'assassinat de 11 athlètes israéliens. Cet événement constitue un chapitre sombre de l'histoire olympique et un souvenir douloureux pour de nombreuses personnes dans le monde, en particulier les familles et les amis des victimes, ainsi que la communauté juive dans son ensemble", a déclaré M. Romano.

"Je pense que des entreprises comme Adidas, qui ont une influence mondiale, ont la responsabilité de tenir compte des contextes historiques et des implications potentielles de leurs décisions en matière de marketing. Je vous demande instamment de reconsidérer cette campagne et de trouver un moyen plus approprié d'honorer l'héritage de votre marque sans causer par inadvertance de la douleur ou de la controverse", a-t-elle ajouté.

Adidas n'est pas étranger aux controverses concernant les Juifs et l'antisémitisme.

En 2022, Adidas a décidé de mettre fin à son partenariat avec Kanye West (Ye) en raison de ses commentaires ouvertement antisémites et de son admiration pour le leader nazi Adolf Hitler.

"Adidas ne tolère pas l'antisémitisme ni aucune autre forme d'incitation à la haine", a déclaré la société dans un communiqué officiel à l'époque. "Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de l'entreprise en matière de diversité et d'inclusion, de respect mutuel et d'équité."

En mai 2021, lors de la précédente guerre entre le Hamas et Israël, le rabbin Shmuley Boteach a condamné Hadid pour avoir faussement accusé Israël de commettre un "génocide" à Gaza et pour avoir comparé les opérations antiterroristes d'Israël à l'Holocauste de six millions de Juifs.

"Il s'agit de l'ultime diffamation par le sang, accusant faussement Israël, la seule société libre du Moyen-Orient, de génocide. Mme Hadid compare de manière choquante l'Holocauste de six millions de Juifs à la riposte d'Israël contre les roquettes du Hamas destinées à assassiner des enfants", a déclaré M. Boteach.